（政治學博士 范宏宙）
中國大陸自上個世紀80年代改革開放後，媒體經營模式及傳播內容，已漸趨轉變為市場及閱聽者的需求取向，唯媒體報導本質仍面臨官方束縛，並未喪失其黨性原則，遵從共黨領導、以黨報為核心，仍為媒體的基本要求，江澤民時期要求「新聞宣傳必須堅持黨性原則」、胡錦濤時期強調「堅持黨管媒體的原則」，到了習近平上任後，堅持以「媒體姓黨」對新聞輿論管理更加緊縮。
中共以「黨媒」、「軍媒」報社與網路合作之型態，在解放軍報推進媒體融合發展下，融合軍隊各級各式媒體平臺，發展軍事傳播網絡。共軍融媒體的發展過程中，主要特點是傳統媒體和網路新媒體之間的資源交互流通，透過軍事媒體「中央廚房」產製內容，再經網路平臺及自媒體等管道傳播後，其傳播速度、傳遞範圍、傳達資訊、傳送內容等方面，均遠超越傳統媒體，同時藉由短影音、圖片、文字等多元組合訊息，提升多元傳播層次，為的是將融媒體訊息內容傳播的深度、廣度與力度成為核心關鍵要素。進一步分析，融媒體輿論政策即是爭取話語權，在資源整合過程中，藉由融合報刊、廣播、電視等傳統媒體，輔以網路新媒體進行宣傳、輿論引導與話語權爭取，以發揮新聞傳播最大效益，成為政治宣傳重要推手。
伴隨著科技日新月異及網際網路快速變遷的整體環境影響，近年來共軍融媒體與網路新媒體發展已廣泛滲透至官兵生活，如官兵交流方式，由過往人際互動，拓展至透過網路空間的全新層面，共軍高層深知若要加強宣傳力度，就必須全面掌握傳統媒體與網路新媒體，軍隊政治宣傳也被推展成為資訊化平臺，重構出多元傳播方式之媒體政治宣傳體系，一方面應對官兵虛擬化交往方式需求，另一方面使政治宣傳朝向小眾同溫層領域發展，從原本單純媒體宣導管道，延伸為媒體融合宣傳優勢，以落實中共政權宣傳功能。
近年來，除傳統主流意識型態官媒，另從網路興起微信、抖音等具傳播指標的媒體，均成為共軍擴大宣傳效應極大化、輿論引導最強化、正面報導最佳化的重要推手。習近平上任以來，共軍各級政工部門透過網路新媒體成立專屬帳號，企圖建構「部隊新聞+資訊公告+暖心服務」為主的運作模式，透過「多微一體」改變過往單一的傳播模式，嘗試更多元、靈活的合作模式，形成多線條經營增長模式，增強單位媒體服務能力。
例如微信公眾號、抖音短影音及強軍網等掌握網路時代的輿論引導，作為最即時的思想教育與政治工作宣傳管道，經非完整統計，屬正軍級以上微信公眾號至少已達150個帳號，而副軍級以下抖音帳號數量更突破千個，其獲讚數及粉絲人數普遍呈現顯著正成長。數據顯示，無論閱聽人是主動志願或被動接受，其所宣傳內容已廣泛滲透渠等所處資訊獲得環境，對共軍在政治宣傳及深化意識型態已具實質影響。
舉例來說，今(2025)年八一建軍節、九三大閱兵、十一國慶及四中全會，習近平相關談話內容透過融媒體中央廚房美化推播，12小時內幾近全數軍隊官方微信公眾號全面洗版，從圖片到內文報導均與上級一致，後續並納入各級部隊專題研討與投書述評。
又如，今年九月下旬，東部戰區發布有別原藍白色系部徽，部分短影音改用隱含對臺的戰鼓版新圖徽，回顧東部戰區在原南京軍區為主體編制下重新組建後，戰區政治部即成立東部戰區融媒體中心，主要以原藍白色系部徽作為東部戰區微信公眾號18微1體之融媒體圖徽，作為對內外發布文宣心戰影音圖資主要窗口渠道；進一步追蹤戰鼓版新圖徽發布後首月內短影音，原藍白色系部徽仍發布5部部隊日常與一般訓練，戰鼓版新圖徽則發布4部攸關解放戰史與演訓渡海，初步分析係區分對不同目標對象宣傳之別，顯示其企圖透過融媒體更細緻區隔發展，朝向全面掌握輿論傳播的主動權。
中共在「黨性原則」下新聞媒體發展，表面上雖有一定的成績，但在市場經濟與共黨政治力量的雙重影響下，媒體已歷經多次真理標準論戰重大政治事件，對新聞自由思想解放產生重要作用，另隨著經濟體制改革，在經濟上也逐漸自主，逐漸有朝向非政治化的發展趨勢，加之媒體數量增加，角色從政治宣傳的輿論工具，逐漸側重服務民生經濟，發展則趨向企業經營、廣告公關方向，輔以中國大陸00後網路世代，從小接觸到的外部資訊即相對透明，對比相對開放社會與封閉部隊的環境，在網齡大於軍齡的現實下，對於資訊獲得及判斷越來越有自主性，上述媒體掌控力與年輕官兵思辨力等因素，也都成為共軍在推動政治宣傳上的挑戰與隱憂。
